您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
有一年,青海民和楊國強一個遠房親戚業績倒數第二,青海民和仗著是親戚,自己厚著臉皮坐第一排,楊國強也沒有慣著,當場就叫人力資源把那親戚給免了,並扣發全年的獎金。
合作第一年,震區風行網分到了500萬,當時在風行網的收入占比接近30%。”如果下定決心創業,庭冬至吃就要發自內心地喜歡創業,享受創業的過程,否則堅持不下去。
創業12年,餃感受羅江春的實戰經驗豐富,但是百度長江學堂的老師們講授的是係統的理論知識,配合不同商業形態的學員實戰分享,羅江春自認收獲很大。從“沙場”到學堂百度給聯盟夥伴提供的不僅有真金白銀,到別樣溫還有自我提升的機會,比如百度和長江商學院跨界合作強強聯手打造的百度長江學堂。那時候,青海民和風行網沒有銷售團隊,幾個高管依靠過去的人脈接點廣告。震區十年“老友”風行網和百度聯盟的合作始於2007年。而在移動互聯網時代,庭冬至吃風行網和百度聯盟成為了“一起成長、互相依存的親密戰友”。
”第二,餃感受百度和聯盟合作夥伴是利益互補、互相依存、互惠共贏的關係,所以合作關係才能持續多年。作為百度長江學堂的首批成員,到別樣溫學霸羅江春還擔任了學習委員,成為了很多創業新兵的老大哥。不久,青海民和他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。
數據顯示,震區百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,庭冬至吃其保質期非常短,庭冬至吃比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。經曆這番挫折後,餃感受百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,到別樣溫預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。
百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。
2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
這次轉型同樣獲得成功,2010年,巴克斯酒業實現盈利1000多萬元。2009年,百加得轉變思路,開始通過新興的電商平台出貨,提供更多品種,並將售價降至10元/瓶。
一開始,劉曉東將RIO定價20元/瓶,結果進入飲料定價區間,被可樂、雪碧等圍剿;後來,他又將定價調到30元/瓶,結果進入啤酒定價區間,又被青啤、百威等圍剿。不久,一些行業專家也跳出來為該結論背書。
華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生產豆奶、麥片、核桃粉等產品,從2012年開始,其業績由於產品市場飽和持續下滑,管理層迫切需要一個能快速扭轉局麵的產品,於是相中了爆發中的預調雞尾酒而不管是在國內,還是在YouTube的短視頻生態裏,由內容創作者社區脫胎而來的MCN或許僅有魔力TV一家,魔力TV簡直坐擁了一座金礦,但能否開挖出金子還是要回到企業的運營能力上。 “新片場”孵化黑馬:短視頻MCN晉級法相較於一條、二更,魔力TV顯得名不見經傳。當2017年年初二更獲得B輪1.5億人民幣融資的時候,《數娛工場》做過報道,丁豐稱,二更將打造影像培訓基地和產業孵化園,建立導演孵化體係,進而形成影視創作人生態。
有意思的是,雙11期間魔力TV還聯手“淘寶頭條”打造了《腦洞研究所》係列短視頻,以生活技能和惡搞趣味內容為電商產品導流。摘要:手握上百個IP,2月份魔力TV秒拍播放總量達15億位列第一,MCN模式能否帶領短視頻創業者變現?文/天下網商記者王佳健編輯/周麟一說到短視頻創業,一條和二更無疑會率先出現在腦海裏。
一個賬號的模式可能很難滿足不同用戶群的口味,賬號內容的分裂也難以讓用戶形成統一的認知,單一賬號容易出現流量的波峰波穀,這會減弱廣告主的投放價值,盧山說,“如同CCTV,麵向不同人群,要做不同的內容頻道。短視頻變現最有代表性的無疑是一條的電商模式和二更的廣告模式,廣告的模式天然沒有疑問,而通過內容形成IP,由IP衍生做自有品牌電商的模式卻仍然需要驗證。
但是,包括二更、Papi醬在內,曾經以一個大號打下天下的短視頻網紅們也紛紛趕往MCN的戰場,在規模和領域上試圖進一步擴張商業的邊界。2011年底V電影網上線,這是國內較早的短視頻分享平台,2年後,新片場網站上線,定位為專業的影視創作人社區,用戶可以上傳個人作品,也能進行學習交流。
另外,秒拍還推出了首期MCN機構榜,出乎意料的是,名叫魔力TV的機構以15億播放量奪得冠軍,亞軍被蘇州大禹網絡以8.7億播放量拿下,第三名則是蜂群傳媒。與Papi醬如出一轍的還有何仙姑夫,《數娛工場》此前曾報道,通過資本運作何仙姑夫已經囊括了包括雷探長、蘑菇娘娘、大蟈小醬在內的十多家內容創業團隊,橫跨了美食、旅遊、二次元等多個垂直領域。對於魔力TV而言,之所以一開始就能嚐試內容矩陣,並延展出MCN模式,與其新三板上市的母公司新片場的基因有關。創始人劉飛坦言,2017年的願望是做成最大的短視頻機構,他也提到,短視頻之外甚至也可能會出品網劇、網絡電影等品類。
2017年,單純的流量思維某種程度上會成為短視頻創業者的“坑”,二更創始人丁豐就將“流量=變現”視為誤區,因為在商業變現上存在無效流量。即便是原創榜首位的二更,也是一家MCN機構,創始人丁豐在2016年年中透露,二更本部的產量隻占總量20%,有50%是各地分公司製作的,有30%來源於合作方。
曾經,野蠻生長階段的短視頻內容創業可以突然爆紅,但進入2017年,隨著MCN機構的形成,以及大號們的轉型,短視頻創業正走向更為精細化的運營道路,商業變現上的考慮也變得更為清晰,缺乏持續運營能力的賬號可能會在競爭中被淘汰。作為MCN機構,魔力TV負責為這些IP承擔資金支持,創意孵化、節目招商、全網發行、品牌推廣等業務。
比如Papi醬,在秒拍2月份的這期原創榜中,Papi醬已經掉了第18位,但是,由Papi醬創立的短視頻聯盟Papitube卻位列MCN機構榜第八,通過將多個網紅打包,Papi醬希望在不同垂直領域孵化更多“papi醬”,按照papi醬合夥人楊銘的說法,美食和美妝將會是Papitube兩個必爭的戰場。此外,電商導流是也《造物集》重要的一個變現模式,去年雙11期間,天貓美妝和《造物集》聯手打造了《造物集·最好的禮物》係列短視頻,AFU、膜法世家、珀萊雅等美妝品牌參與其中,最終該視頻全網總播放量在24小時內達到了820萬。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 【年終專題】2023年中國電影總結:複興新篇章陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。 | 23~26 ° |
2 | 鄂溫克草原節“冬儲”專家:應對氣候危機既要認識危險,又要抓住機遇 | 23~25 ° |
3 | 浙江經濟觀察:金融“活水”持續流入田間地頭青海民和震區“大家庭”冬至吃餃子感受到別樣溫暖 | 23~25 ° |
4 | 我們要繼續依靠改革開放增強發展內生動力。廣西壯族自治區南寧市允許棄兒、問題兒童帶孩子出行 | 23~25 ° |
5 | 全國金融工作會議在京召開(經濟評論員)東盟市場為何青睞中國新能源汽車? | 23~25 ° |
6 | 經常患呼吸道疾病對免疫力影響大嗎?陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。 | 23~25 ° |
7 | 話劇《孔子》在山東省煙台市上演,詩意地表達了“春秋氣象”。【年終專題】2023年中國電影總結:複興新篇章 | 20~25 ° |
8 | 山東各地,人們包餃子、喝雞湯,熱烈迎接冬至。新書《中韓緣分在首爾》出版紀念活動在首爾舉行。 | 20~25 ° |
9 | 報告稱明年全球鋼鐵需求將由降轉增甘肅省積石山市發生6.2級地震現場調查和搜救工作已結束,工作重點轉向轉移安置和傷員救治。 | 17~25 ° |
10 | 尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用首屆極端環境電池技術研討會在京召開提出化學電源發展新思路 | 12~25 ° |
1 | 全國金融工作會議在京召開(經濟評論員)東盟市場為何青睞中國新能源汽車? | -24~-12 ° |
2 | 冬至臨近,糖尿病患者如何健康吃餃子呢?俄羅斯人新年有什麽願望? | -24~-9 ° |
3 | 勞務品牌122個,山西省正在磨練勞務品牌帶動就業、增加收入的“金名片”。甘肅紫石山6.2級地震已造成117人死亡 | -23~-12 ° |
4 | 話劇《孔子》在山東省煙台市上演,詩意地表達了“春秋氣象”。俄羅斯人新年有什麽願望? | -23~-8 ° |
5 | 俄羅斯人新年有什麽願望?湖北丹江口警方幫助無家可歸8年的老人尋找親人 | -20~-8 ° |
6 | 廣西壯族自治區錦繡聖堂山出現白霜景觀,山峰上的白頭綻放出“花”,具有熱帶冬季的魅力。東風汽車公司原黨委常委、副總經理董東成接受紀律審查和監察調查。 | -20~-8 ° |
7 | 蜻蜓FM主動完成鴻蒙原生應用內測版開發,拓展鴻蒙生態音頻領域範圍三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。 | -20~-5 ° |
8 | 報告稱明年全球鋼鐵需求將由降轉增(經濟評論員)東盟市場為何青睞中國新能源汽車? | -19~-10 ° |
9 | 浙江經濟觀察:金融“活水”持續流入田間地頭(看鄉村行、振興)“小秸稈”發揮農業“大循環”江西六安市推進秸稈綜合利用 | -18~-12 ° |
10 | 甘肅省石獅山市發生6.2級地震499人救治出院黑龍江省推出係列冰雪活動供全國遊客暢遊鬆花江 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 今年收入最高女運動員名單公布,穀愛淩位居世界第二國務院關稅稅則委員會關於第13批對美加征稅商品排除和延伸清單的公告 | 7优 |
2 | 應急管理部發布甘肅省積石山市6.2級地震烈度圖。陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。 | 7优 |
3 | 郵儲銀行將點亮2024年“美好生活季”,邀您共創美好生活。中石化董事長馬永生:技術突破將是實現“二氧化碳”目標的核心動力 | 7优 |
4 | 冬至臨近,糖尿病患者如何健康吃餃子呢?甘肅省積石山市發生6.2級地震現場調查和搜救工作已結束,工作重點轉向轉移安置和傷員救治。 | 7优 |
5 | 廣西壯族自治區錦繡聖堂山出現白霜景觀,山峰上的白頭綻放出“花”,具有熱帶冬季的魅力。(追雪花看新疆)這裏的土地從太空“吃”“益生菌”。 | 7优 |
6 | 湖南省東吉市海外銷售強勁,員工們正在努力搶訂單。尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用 | 7优 |
7 | 湖南省東吉市海外銷售強勁,員工們正在努力搶訂單。鄂溫克草原節“冬儲” | 7优 |
8 | 鄂溫克草原節“冬儲”三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。 | 7优 |
9 | 義烏人保財險考慮長期護理保險等立體醫療服務體係“養老”報告稱明年全球鋼鐵需求將由降轉增 | 7优 |
10 | 甘肅省石獅山市發生6.2級地震499人救治出院專家:應對氣候危機既要認識危險,又要抓住機遇 | 7优 |
1 | 郵儲銀行將點亮2024年“美好生活季”,邀您共創美好生活。山東省多措並舉,構築細致的食品安全防護網,保障人民群眾“舌尖上的安全” | 381严重 |
2 | 廣西壯族自治區南寧市允許棄兒、問題兒童帶孩子出行廈門總投資17億元打造福建省首個沉浸式文化奇幻戲劇小鎮 | 324严重 |
3 | 陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。義烏人保財險考慮長期護理保險等立體醫療服務體係“養老” | 273重度 |
4 | 了解新的質量生產力意味著什麽廣西壯族自治區浦北市建設陳皮中央加工基地和陳皮產品交易中心 | 270重度 |
5 | 了解新的質量生產力意味著什麽四川省九寨溝縣今年前11個月接待遊客690.88萬人次,推動交通與旅遊融合發展 | 269重度 |
6 | 甘肅省石獅山市發生6.2級地震499人救治出院山東各地,人們包餃子、喝雞湯,熱烈迎接冬至。 | 257重度 |
7 | 廣西壯族自治區南寧市允許棄兒、問題兒童帶孩子出行為夯實糧食安全基礎,陝西省多措並舉打造優質農田。 | 256重度 |
8 | 新質生產力的形成邏輯及其影響中國駐菲律賓大使館呼籲旅菲中國公民高度警惕貨幣兌換詐騙 | 229重度 |
9 | 釋放創新動能,引領新生產力發展《龍嘯男孩》為何引發真假之爭? | 229重度 |
10 | 中國公安部確定2024年為打擊網絡謠言專項行動年陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。 | 226重度 |
友情链接: